曾一度經(jīng)歷過火爆發(fā)展的即熱式(又稱快熱式)電熱水器近兩年開始陷入發(fā)展瓶頸，市場占有率從2011年的近10%，下滑至2012年不到9%，直至 2013年的7%-8%。作為小眾產(chǎn)品，受制于大功率、高價格以及用電環(huán)境限制、缺乏技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、漸失消費(fèi)者信心等各種利空因素，市場成交量持續(xù)萎縮，2013年的整體銷量已不足80萬臺，處境十分尷尬。

       事實(shí)上，目前即熱式電熱水器生產(chǎn)廠家多以中小或微小型企業(yè)為主，主要集中在浙江湖州和廣東中山、佛山等地。雖然數(shù)量不少，但魚龍混雜，不少微小型企業(yè)甚至是家庭作坊，產(chǎn)能規(guī)模也不大。以當(dāng)前在即熱式電熱水器市場占有率達(dá)35%的奧特朗為例，2013年的產(chǎn)能也僅為20萬臺，基本與年銷量相持平。除了奧特朗，相信市場上其他即熱式電熱水器主流品牌還并不為人所知曉，如哈佛、諾克司、漢諾威、佳源、太爾、格林姆斯、貝力菲等等。

       不過，作為電熱水器的一個重要分支，未來隨著用電環(huán)境的改善、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐步規(guī)范以及自身技術(shù)水平的不斷改進(jìn)，即熱式電熱水器憑借時尚小巧的外觀、出熱水快且不受水量限制等獨(dú)特優(yōu)勢，依舊會在行業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地。

       另一方面，為解決傳統(tǒng)儲水式電熱水器的預(yù)熱時間長、不能連續(xù)使用熱水等弊端，不少主流品牌近兩年競相在傳統(tǒng)的儲水式電熱水器中融入“速熱”概念，在消費(fèi)需求升級、生活品質(zhì)提升的2013年，從外觀造型、內(nèi)在技術(shù)到人性化性能上都進(jìn)行了全面改進(jìn)。而市場競爭的愈加激烈，也讓不少主流電熱水器品牌將更多精力放在了產(chǎn)品的研發(fā)上，新品層出不窮，中高端化走勢日益明顯。

       例如：海爾的3D速熱、美的“Tech健康活水”系統(tǒng)、A.O.史密斯的MAX儲熱增容功能和AES自適應(yīng)節(jié)能系統(tǒng)、西門子的Navi智能迅熱系統(tǒng)、阿里斯頓的銀網(wǎng)抑菌、萬家樂的“雙引擎”速熱、奧特朗的“多模”加熱、萬和的雙防電盾系統(tǒng)等諸多創(chuàng)新的技術(shù)亮點(diǎn)被附加到“速熱式”電熱水器之中。而深究“速熱”的技術(shù)要點(diǎn)，無非就是在確保不改變功率的情況下，通過改變和調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)和技術(shù)來進(jìn)一步加大出水量，提高加熱速度。其中也不難發(fā)現(xiàn)，除了“速熱”理念，健康、舒適、智能、安全、個性時尚等滿足消費(fèi)者各方面需求的諸多要素也逐漸成為了主流電熱水器產(chǎn)品的幾大關(guān)鍵詞。

       從產(chǎn)品容積上看，在家庭多路供水需求的推動下，大容量產(chǎn)品的成長快速。其中，60升儲水式電熱水器的零售量份額占到了30%左右，較2012年提升了3個百分點(diǎn)。